נעלי הוקה – איך מותג של ריצת אולטרה הפך לנעל של החיים היומיומיים
זעזוע בשוק ההנעלה הישראלי. מותג שרוב האנשים לא הכירו לפני עשור, שנוסד עבור אנשים שרצים אולטרה מרתונים באורך של מאה קילומטרים בהרי האלפים, הפך לפתאום לנעל הכי מבוקשת גם אצל אנשים שהריצה הכי ארוכה שלהם היא עד למקרר. השם הוקה, שמקורו בשפה המאורית ומשמעותו "לעוף מעל האדמה", הפך לאחד השמות המזוהים ביותר עם נוחות בהליכה בישראל.
המהפכה הזאת לא קרתה במקרה. אנשים שסבלו שנים מכאבי גב תחתון, שלא יכלו לעמוד יום שלם בעבודה בלי לסבול, או שאיבדו את החשק לצאת לטיולים בגלל אי נוחות, מוצאים בנעל הזאת פתרון שלא הרגישו בשום נעל אחרת. חובב ריצה שבועית, מורה שעומדת מול הכיתה שבע שעות, וסבתא שיוצאת לטיול קצר בפארק, כולם מגיעים לאותה מסקנה.
הטכנולוגיה מאחורי התחושה
מה שהופך את נעלי הוקה לשונות משמעותית מנעלי ספורט אחרות זה לא רק הריפוד העבה שבולט מיד לעין, אלא השילוב של שלוש טכנולוגיות שעובדות יחד. הראשונה היא סוליית ביניים עבה במיוחד עם קצף CMEVA כפול שסופג זעזועים במידה יוצאת דופן. מי שהולך חמישה קילומטרים על מדרכות, מרגיש שהכוח שעובר לברכיים בכל צעד פחוּת בצורה משמעותית לעומת נעל רגילה.
הטכנולוגיה השנייה נקראת Meta-Rocker, מבנה סוליה שיוצר עקומה עדינה מהעקב לאצבעות ודוחף את הרגל קדימה בכל צעד באופן טבעי. התחושה היא של הליכה שיוזמת את עצמה. הטכנולוגיה השלישית, וזאת שהופכת את הנעל למיוחדת באמת, היא המשקל. על אף המראה המסיבי, נעלי הוקה קלות מנעלי ספורט רגילות בקטגוריה שלהן. המשקל הממוצע של דגם נע בין 240 ל-280 גרם לנעל, מה שנחשב קל במיוחד ביחס לרמת הריפוד.
הדגמים שכולם מדברים עליהם
שלושה דגמים של הוקה מובילים באופן ברור את המכירות בישראל. Bondi הוא דגם הדגל של המותג, וזה שקנה לו את השם. הוא הכי מרופד בקטלוג, ומיועד למי שרוצה את החוויה הכי רכה של הליכה בלי להתפשר. הדגמים העדכניים, Bondi 8 ו-Bondi 9, יצאו גם בגרסאות Wide, כלומר ברוחב מוגדל, מה שפתר בעיה שהייתה קיימת בעבר עם דגמים ישנים יותר עבור בעלי כף רגל רחבה.
Clifton הוא הדגם השני שמזוהה עם הוקה, וזה שכובש בעיקר את קהל הרצים. הוא קל יותר מ-Bondi, פחות מרופד ממנו במעט, אבל נותן פידבק טוב יותר בין הרגל לקרקע. הגרסה העדכנית, Clifton 10, יצאה השנה עם שיפורים ברשת העליונה של הנעל שהפכו אותה למאווררת בהרבה. Challenger הוא הדגם השלישי, וזה שמיועד לריצות שטח ולטיולים. יש לו סוליה אגרסיבית יותר, עם דפוס אחיזה שעובד גם על סלעים רטובים ועל אדמה בוצית.
למי הנעליים האלו מתאימות
עוד לפני שקונים נעלי הוקה , חשוב לדעת שהן לא מתאימות לכולם. מי שרגיל לתחושה של סוליה דקה ושואף להרגיש את הקרקע מתחת לרגל, ימצא את הריפוד העבה מוזר ולא נעים בהתחלה. גם רצים מקצועיים שמחפשים חיבור מקסימלי בין הרגל למסלול לא תמיד יסתדרו עם הנעל. יחד עם זאת, רוב האנשים שנועלים אותן בפעם הראשונה מתארים תחושה של הקלה בכף הרגל ובברכיים כבר בעשר הדקות הראשונות, וזאת הסיבה שהמותג מייצר לקוחות חוזרים בקצב שאין לו אח ורע בשוק. הטווח הסביר של דגמי הוקה בישראל הוא בין 550 ל-900 שקלים, תלוי בדגם ובמידה, וחיילים ומתגייסים זכאים לתשלום בכוכבי צה"ל דרך חנויות מורשות.
אנשים שסובלים מדלקת בכפות הרגליים, מפרונציה קלה, או משטח מגע קטן של כף הרגל עם הקרקע, הם קהל היעד הכי ברור של המותג. אבל גם אנשים בלי בעיה רפואית קונים ומרגישים הבדל. עובדי הייטק שיושבים שעות אבל יוצאים לטיולים בסופי שבוע, אימהות שרודפות אחרי ילדים במגרש המשחקים, ואנשי מכירות שנמצאים על הרגליים כל היום, כולם מדווחים על שיפור בתחושה. זו נעל ששווה למדוד פיזית לפני שקונים אונליין, כי הפער בתחושה בין הליכה של דקה בחנות לבין הליכה של שעה ברחוב הוא מהותי.
קצת רקע על החברה
הוקה נוסדה בשנת 2009 בצרפת, על ידי שני חובבי ריצת אולטרה מרתון בשם ז'אן לוק דיארד וניקולא מרמוד. השניים ניסו לפתור בעיה משלהם, לרוץ מרחקים ארוכים בהרי האלפים בתנאי שטח קשים בלי לסיים כל ריצה עם ברכיים שרופות. הפתרון שלהם, לבנות נעל עם ריפוד מסיבי משמעותית מכל מה שהיה קיים בשוק, נחשב באותה תקופה לרעיון מוזר. בעולם המרתונים המקצועיים דיברו על הנעל בביטול וטענו שהיא כבדה ומרופדת מדי מכדי להיות רלוונטית.
בסוף התהליך, החברה נמכרה לתאגיד Deckers Brands, ומאז הצמיחה שלה נחשבת לאחת המהירות בהיסטוריה של תעשיית ההנעלה. היום היא בין חמש היצרניות המובילות בעולם, ובשווקים כמו ישראל, שאימצו אותה בהתלהבות, המכירות זינקו במאות אחוזים בתוך שלוש שנים. מה שהתחיל כניסוי של שני חובבים בכפר הררי בהרי האלפים, הפך לפריט בסיסי בארון של מי שמחפש נעל אחת שתעבוד גם בטיול, גם בעבודה, וגם בהליכה יומיומית לחנות.
