חוצות המפרץ וקק״ל יוצאים בקמפיין שמחזיר חיים לשטחים שנפגעו בצפון ובדרום
ט״ו בשבט תמיד היה חג של התחלה. חג שמזכיר לנו שהארץ הזו לא “פשוט קיימת”, אלא צומחת, בזכות מי שנוטעים, מעבדים, משקים ושומרים עליה. במשך שנים הוא היה אחד הרגעים הכי ישראליים שיש: נטיעות, שתילים קטנים בידיים של ילדים, אדמה על הנעליים, ורגע של חיבור אמיתי למקום הזה.
אבל בשנים האחרונות משהו השתנה.
ט״ו בשבט הפך בהדרגה מחג של נטיעות ושל התיישבות,לחג של “מה אוכלים”: פירות, פירות יבשים, שולחנות חגיגיים, סלסלות צבעוניות. וזה כמובן חשוב. אכילת פירות היא חלק מהחיים הבריאים, ויש בזה שמחה, צבע, וטעם טוב שמחבר לבית ולמשפחה.
ועדיין, נדמה שהמהות המקורית קצת נדחקה הצידה:
החגיגה של הצומח בארץ ישראל, הקשר העמוק שלנו לאדמה דרך החקלאות, וההבנה הפשוטה שהטבע כאן הוא לא תפאורה, הוא הבית שלנו. הוא הבריאות שלנו. הוא היכולת שלנו לנשום, לטייל, לגדל, ולהרגיש שייכות.
והשנה, אחרי אירועי ה־7 באוקטובר והשריפות שפגעו בשטחים טבעיים בצפון ובדרום, זה כבר לא רק עניין סמלי.
האדמה עצמה נפגעה.
והחג הזה, שמזוהה יותר מכל עם נטיעה וצמיחה, מקבל פתאום משמעות כמעט דחופה: לא רק לחגוג את הארץ,אלא לעזור לה להחלים.
מתוך המקום הזה יוצא בימים אלה קמפיין חברתי רחב של מתחם הקניות והבילוי חוצות המפרץ אאוטלט בשיתוף פעולה עם קרן קיימת לישראל (קק״ל). מטרת הקמפיין היא להזמין את הציבור לקחת חלק בשיקום נזקי השריפות והפגיעה בשטחים הירוקים בעקבות אירועי ה־7 באוקטובר, דרך פעולה קטנה, פשוטה ונגישה כמעט לכל אחת ואחד.
הקמפיין עולה תחת הכותרת:
“בט״ו בשבט הזה לא רק חוגגים – נוטעים חיים חדשים”
ומבקש להזכיר שהשנה, יותר מתמיד, ט״ו בשבט הוא לא רק חג של טעם – אלא חג של תיקון.
במסגרת היוזמה, הציבור מוזמן לתרום סכום סמלי של 18 ש״ח בלבד דרך אפליקציית MY OFER, כאשר כל התרומות יועברו במלואן לטובת שיקום נזקי השריפות, נטיעות חדשות, שימור שטחים פתוחים ושיקום אזורים טבעיים שנפגעו.
יש משהו מרגש דווקא בפשטות של זה.
18 ש״ח הם לא “מהפכה", אבל הם כן בחירה.
הם תזכורת לזה שאפשר להחזיר לעצמנו תחושת עשייה, גם כשהלב עייף, גם כשהחדשות כבדות, גם כשקשה להרגיש תקווה.
כאות תודה, כל תורם יקבל תעודת הוקרה רשמית מקק״ל, ובנוסף, במתחם חוצות המפרץ יחכה גם קפה + כדור שוקולד במתנה, שיחולקו במקום. מחווה קטנה שמסמלת את ההבנה: גם עשייה ערכית צריכה להיות נעימה, נגישה, ומחוברת לאנשים עצמם.
לצד הפעילות עצמה, הקמפיין יעלה בפרסום רחב בהשקעה של כ־100 אלף ש״ח, הכולל פעילות בדיגיטל, ברשתות החברתיות, באפליקציית MY OFER ובפרסום במתחם חוצות המפרץ עצמו. הקמפיין יעלה במהלך השבוע הקרוב ויימשך עד 5.2, כדי לאפשר לכמה שיותר אנשים לקחת חלק ביוזמה.
חיים חורש, מנכ״ל חוצות המפרץ, מסר:
“כמרכז מסחרי שמחובר לקהילה ולמדינה, ראינו חשיבות אמיתית לקחת חלק פעיל בשיקום הנזקים הקשים שנגרמו לטבע ולשטחים הירוקים שלנו מאירועי ה־7 באוקטובר. שיתוף הפעולה עם קק״ל שנערך לקראת ט״ו בשבט מאפשר לכל אחד ואחת לתרום, גם בסכום קטן, ולהיות שותפים לתיקון, לצמיחה ולתקווה.”
ואולי זו בדיוק הנקודה הכי חזקה ביוזמה הזו:
דווקא מקום שמזוהה עם שגרה, קניות ובילוי, בוחר השנה להגיד: ט״ו בשבט הוא לא רק חגיגה של מדפים עמוסים ופירות יבשים בקערה יפה. הוא הזדמנות להחזיר משמעות למילה “חג”.
כי נטיעה היא לא רק פעולה של ילדים עם טוריה.
נטיעה היא אמירה שאנחנו כאן כדי לבנות.
כדי לשקם.
כדי להאמין שיהיו עוד ימים ירוקים.
ט״ו בשבט הזה הוא הזדמנות לזכור שהתקווה לא מגיעה לבד.
היא נבנית, שתיל אחרי שתיל, תרומה אחרי תרומה, בחירה אחרי בחירה.
בט״ו בשבט הזה לא רק חוגגים – נוטעים חיים חדשים.
והשנה, יותר מתמיד -זו לא רק סיסמה. זו דרך לחזור לנשום.
